搜狐Q4财报聚会会议:游戏占比进一步添加,预计Q1广告业务将下滑

发布日期:2021-11-10 13:51    点击次数:155

搜狐Q4财报聚会会议:游戏占比进一步添加,预计Q1广告业务将下滑

图/IC

2月22日,搜狐宣布了2021年第四季度及2021年度未经审计财务报告。财报表现,第四季度总收入为1.93亿美元,同比下落24%。全年总收入为8.36亿美元,同比促成11%。

主营业务上,2021年品牌广告业务营收1.35亿美元,同比下落8%,在线游戏收入完成促成,同比添加19%达6.38亿美元。

关于财报表现,搜狐公司董事长兼首席执行官张夕照驳倒称,“第四季度,我们的广告收入超出引导性预期上限,并在2021年各季度及全年均完成红利。畅游方面,在线游戏业务第四季度表现吻合预期,2021年收入同比延续促成。”

在用户促成战略上,张夕照在当晚的财报电话聚会会议中默示,“搜狐媒体蕴含音讯客户端,会供应优良的音讯和内容,寄托编辑散发和算法、交际散发,以及听音讯功用等。夙昔两年这些探索逐渐童稚,我们在营销、散发渠道长举行投入,以吸引更多用户,我们等候出现爆款和连锁反馈。视频方面,该当会推出更多网剧、直播内容以及知识直播,我们有双引擎战略,会加大投入来证明我们夙昔两年的探索误差是对的。”

他默示,搜狐在Q三、Q4推出的雪山行等合营流动,让搜狐的广告收入在微观情形不好的情形下,超出引导性预期上限。新的一年,搜狐产品用户数将完成必定程度的促成,进而驱动广告收入的促成。

全年游戏业务占比提升,《怀旧天龙》衰减导致PC端月活下落

从营收组织来看,在线游戏即畅游仍然是搜狐的第一营收业务,2021年搜狐第四季度收入为1.44亿美元,环比、同比均出现下滑,但全年在线游戏营收同比促成19%至6.38亿美元,占比也由去年的71.6%提升76.3%。

财报说明第四季度的下滑主若是2020年第四季度推出的《怀旧天龙》的自然下滑,环比下落主若是由于2021年第三季度推出的手游《小浣熊百将传》的自然下滑。而全年游戏业务的促成也和《怀旧天龙》无关。

《怀旧天龙》即天龙八部怀旧服,天龙八部十几年来一贯是畅游的王牌游戏,在怀旧版推出后一度引发老玩家的回流。

由于这款老游戏的自然衰减,第四季度,畅游PC客户端匀称月活用户同比下落12%至200万。四季度算计生动付费用户数为90万,与去年同期持平,较上一季度下落8%,财报说明称,环比下落主若是由于本季度天龙端游推出的促销流动较上季度有所削减。

在移动游戏方面,畅游三季度推出《小浣熊百将传》后,媒体报道四季度匀称月活环比下落45%,同比促成3%。与此同时,生动付费用户数也出现下落,同比下落14%,该下落次要来自天龙光荣版和黑甜乡链接。

毛利率上,畅游四季度美国通用管帐准则和非美国通用管帐准则毛利率均为84%,较2020年同期的90%有所下滑,财报说明毛利率同比下落主若是由于对外分成较高的手游收入占比有所提升。

与此同时,全年美国通用管帐准则和非美国通用管帐准则毛利率完成为了必定的促成,均为 86%,高于2020年的83%。

搜狐预计,2022年Q1,在线游戏收入将在1.30亿美元至1.40亿美元之间,较2021年同期下落21%至26%,较2021年第四季度下落3%至10%。

广告收入同比下落,但整体超引导性预期

游戏业求实现促成的同时,品牌广告业务出现下滑,2021年品牌广告收入为1.35亿美元,同比下落8%,主若是由于流派广告收入的下落。毛利率上,2021年品牌广告业务美国通用管帐准则和非美国通用管帐准则毛利率均为26%,较去年的28%略有下落。

面对广告表现,张夕照驳倒,第四季度广告收入超出引导性预期上限,并在2021年各季度及全年均完成红利。搜狐媒体及搜狐视频方面,搜狐经由过程优化产品和增强交际属性,接续提升用户休会。与此同时,我们将行进先辈的直播技能应用于大型独具特色的内容营销流动。借助搜狐产品的矩阵劣势,这些直播流动不只为搜狐供应了大量原创优良内容,还组成为了普及的交际散发,在扩大搜狐媒体影响力的同时有用获取广告主的青睐及其预算。

在财报电话聚会会议上张夕照默示,如今微观经济情形不佳,尤为房地产行业和汽车行业受到影响,广告投入削减。所以我们推出合营的市场营销流动,Q3我们有雪山行,Q4也有流动,都是别的公司没有的合营流动,使得我们的广告收入兴许逾越预期。

关于接上去的Q1表现,张夕照默示,这些流动Q1会延续上来,停留可以或许完成用户促成从而驱动广告收入的促成。同时他预计,房地产行业和汽车行业会对Q1广告业务有影响,财报表现,搜狐预计Q1品牌广告收入在2300万美元至2600万美元之间,较2021年同期下落15%至25%,较2021年第四季度下落23%至32%。

新京报贝壳财经记者 宋美璐 编辑 王进雨 校正 刘军



 




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